消費行動

ブランド品の連鎖購入を引き起こす「ディドロ効果」の仕組み、月2万円を20年投資した場合との差額シミュレーション、富裕層の消費行動データ、ユニクロ・無印良品の具体的な活用術まで解説します。

「別に贅沢していないのにお金が貯まらない」——その原因は企業の巧妙な心理テクニックにあるかもしれません。行為の返報性・利用可能性ヒューリスティック・極端回避性・感応度低減性・サンクコスト効果・無料の罠・フレーミング効果・ネガティブ訴求の8つを解説します。